远行观察 | 回望双十一，各电商争相“亮剑”

重点讯息

1、“回望双十一年度大战，各电商争相“亮剑”

2、京东公布内部腐败，重要高管大轮岗，全员涨薪

3、亚马逊Prime会员服务正式登陆中国

国内电商

回望双十一年度大战，各电商争相“亮剑”

第8年的全民网络狂欢气氛越来越浓，从中国拓展到全世界。这个由阿里巴巴发起的电商节，近年入场玩家越来越多。不仅阿里，京东，包括亚马逊、网易考拉等跨境电商和垂直电商蜂拥而至。

京东的豪华军团

腾讯去年加入京东阵营，今年，全球零售巨头沃尔玛也加入京东战队。山姆会员店和沃尔玛国际旗舰店在京东上线，并接入京东仓配。此外，沃尔玛5千万美元战略投资新达达。在物流上，京东今年重点突出智慧物流。

网易考拉4亿启动“双11”

网易考拉海购宣布在今年“双11”投入4亿资源，打造一场以“洋货”为主题的“超级洋货节”，这是目前已知跨境电商最大规模单笔节日投入。

贝贝网 

今年第三次参加双11，传统抢购秒杀模式，同时加入了直播和抢红包的互动游戏。也采取了“错峰”，将双11拉长到11天，品类从传统母婴扩张到了美妆和家居等大品类。

美丽联合集团 

今年是蘑菇街和美丽说合并后首次联合参加双11活动。走精品路线，不会把宣传重点放在打折上，而是尽量让用户买到适合自己的衣服。蘑菇街的红人资源也将成为其核心优势。

小远解读||

不管多少家参加“双11”，最大的两个玩家还是阿里巴巴和京东。阿里巴巴将赢得服饰百货品类的胜利，而京东依托采销和物流优势取得3C家电通讯商超品类的胜利，唯品会也会是赢家之一。其它垂直电商在当天的增长也会超过阿里巴巴，这是全体电商的节日。阿里、京东吃肉，其它垂直电商喝汤也是不错的。很多人谈到用户对”双11“价格促销已麻木了。毕竟，中国大部分人还是没钱的，”双11“大促的效果最终取决于促销折扣力度。

亚马逊Prime会员服务正式登陆中国

10月28日，亚马逊宣布Prime会员服务登陆中国。该服务包含亚马逊海外购商店中超过400万的选品，以及亚马逊中国网站超过900万选品。中国区Prime服务首先解决的是全年不限次跨境订单配送服务，未来会考虑中国消费者本土化需求做出更多个性化服务，亚马逊中国未来也会在市场营销投入更多资源。这是亚马逊全球首个提供跨境订单全年无限次免费配送的会员服务，也是国内首个提供从美国直邮中国跨境订单全年无限次免费配送的会员服务。

小远解读||

小远的第一感受是，这出乎意料又在情理之中，因为学习Amazon Prime的京东 Plus已推出半年多了。一切只是时间问题。

但是想复制和能否被复制是两个问题，亚马逊Prime调动的是亚马逊全球的物流资源与部署。亚马逊在美国有多家运营中心，跨国运输这一程，亚马逊目前已经实现全程空运，到了中国与亚马逊中国的运营中心无缝对接。

据说刚在中国发布的Prime已能把从美国到中国消费者手中时效缩短到5-9天。亚马逊还有计划下一步把欧亚、日亚的产品也带进海外购商店，所以，亚马逊中国的海外购 + Prime会不会是亚马逊在中国发展的一条超速快车道，它背后所倚赖的是亚马逊全球在过去20年里所积累的行业供应链、物流等优势，这是否能被复制？小远看难。

具体解读，详见《“双11”临近，亚马逊在中国突击发布Prime是什么套路？》

京东公布内部腐败，高管大轮岗，全员涨薪

“双11”前，京东连续几次大动作。发布《反腐内部公告》，将近期查处10起内部腐败案件集中实名公布。涉及员工移交司法机关或辞退；违法行贿商家也被移交司法机关处理。此外，京东内部10多个部门关键岗位轮岗。

另外，京东宣布，将在2017年给所有中基层员工大幅加薪：P/T1员工薪酬普调不低于10%，M1&M2、P/T3、P/T2薪酬普调不低于20%，2017年4月1日生效。而针对重点战略型人才群体，公司将设置更加灵活有竞争力的涨幅空间。

小远解读||

“高薪养廉”吗？涨薪虽不少，但依然还是难以承受北京的高物价，再不涨薪，人才都被阿里等竞争对手挖走了。京东骨干人才，这两年流失还是非常严重的。

一口气敢对外公布10起内部反腐查处，特别是临近"双11"，内外噪声中，难道刘强东就不怕京东军心大乱？并不会。反而“自曝家丑”、主动公布“反腐”，比被媒体或友商揪出来，作为舆论攻击的题材被动的局面，更为明智。也提醒更多员工，京东在底线上、红线上，容不得挑战。

在双11前，京东反腐的重拳出击，对内是有警示作用，即京东各职能部门人员，在年终大促中不可徇私舞弊。对外，也在告诫京东商家、合作伙伴，断掉行贿、走旁门等小算盘。

具体解读，详见《京东双11前掀起“反腐风暴”，刘强东“归来”挥刀刮毒 》

阿里巴巴回应AAFA 称其指责 “假大空”

近日，阿里巴巴就美国服装和鞋履协会(AAFA)的再次指责进行了逐条回击，称其指责“假大空”，同时对AAFA再次无视详尽信披和无端指责的行为表示遗憾。此前，AAFA列出了阿里巴巴的数条罪状，称淘宝有高达67%的商品均为假货，同时呼吁美国贸易代表办公室再次将阿里巴巴及淘宝列入“恶名市场”名单。阿里巴巴曾被列入过“恶名市场”，但在2012年被剔除。

小远解读||

“淘宝有高达67%的商品均为假货”，67%的商品为假货引用的数据其实是2015年1月，工商总局的抽样调查显示67%的商品非正品，也就是包含了水货和二手货，而水货和二手货并非假货，阿里此前已经就此做出过解释。虽然没那么高的比例，淘宝平台打假任重而道远。

另外，只要不是美国贸易代表办公室将阿里和淘宝列入“恶名市场”就不会对阿里巴巴业务构成影响。这也是为什么在这次大选中，阿里巴巴“赞助”了希拉里（克林顿夫妇的基慈善金）！提前做好政府公关。

格格家拓展食品B2B平台

日前，格格家推出食品B2B平台“格格家供应链，定位互联网高端食品平台，提供超过5000 SKU的国内外食品，并将在第一阶段使用0佣金策略。也不会对商品售卖价进行干预，定价权完全在商家手中。

小远解读||

有阿里巴巴背景的格格家，迅速拿到天使轮和A轮融资，但真做的很好吗？据小远所知，实际业务进展并不顺利。

苏宁云商Q3营收亏1.8亿

10月28日，苏宁云商发布Q3报告，7月至9月，苏宁云商营收约351.48亿元，同比增长15.12%；归属于上市公司股东的净亏损约1.82亿元，同比扩大38.21%。

小远解读||

业绩增长表现一般，因为去年Q3基数本来就低，增速慢，再加上亏损，所以，股价不涨反跌也很正常，投资人用脚投票。最近两年，已经很少点评苏宁易购的业务了，因为苏宁易购在电商行业的影响力越来越小了。如果没有阿里巴巴给的额外流量订单，今年增速更加难以想象。

过去一年，苏宁易购在提升用户体验和削减运营成本方面，没有太多作为。2015年8月阿里入股苏宁以后，并没有遏制住京东家电业务高速增长，和小远最初判断一致。

海外电商

亚马逊正式开拓线下生鲜实体店 10年2000家

近日，有消息披露电商巨头亚马逊计划到2018年在美国开20家生鲜实体店，并在10年内实现在全美开店2000家的目标，其中头20家店的选址都会在譬如西雅图、拉斯维加斯、纽约、迈阿密等美国大型城市内。这些计划开启的实体店都包含在亚马逊一个名为“Como”的项目里，拟出售的商品为新鲜蔬果、牛奶、肉类等一些易腐食品。

小远解读||

和阿里、京东做生鲜业务的朋友都交流过，做生鲜电商，开门店似乎已经成为了共识。亚马逊摸索了7、8年才意识到要开生鲜门店吗？电商触及线下，已成为大势所趋，无非是不是自营，还是整合已有传统门店，变成自己的体验中心和流量入口。亚马逊可以多向中国企业学习相关经验。

从高频生鲜入手开线下店，是立足生鲜品类本身特色。这是否会动摇国内生鲜电商只做线上的信心呢？此外，在大城市建立生鲜实体店，与美国强大的线下零售一决雌雄，在这个品类上，亚马逊能否做到像其它品类那样势如破竹呢？

电商投资并购

国 内

蜜芽新一轮融资，现金储备超10亿

蜜芽近期内部宣布：已完成新一轮融资，已实现正向现金流，自有现金储备超过10亿元。去年9月，完成1.5亿美元D轮融资，百度领投，红杉资本等现有股东和数家美国私募基金跟投。

Starmerx星商获4500万元A轮融资

跨境电商，产品服务包括家居、3C产品、运动、服饰等数十个品类。投资方为海立方舟、正海聚弘等。

车享网获亿级人民币A轮融资

O2O模式汽车电商，为用户提供一站式购车服务。

国盛金控以3.75亿收购趣店集团5%股权

趣店是一家基于趣分期的校园分期购物平台，2016年转型做消费金融。

味道网获5000万元战略投资

一家主打农产品、食材等农业垂直电商，主营产品包括全国美食、家乡特产、城市近郊生态绿色农产品。

淘车无忧获1.2亿元A+轮融资

二手车交易平台，提供二手车安全监测服务，让买家和卖家能够在这个透明的平台上进行安全放心的二手车交易。广发信德、协力资本领投。

卓尔26亿收购中农网

卓尔以26亿港币收购中农网60.49%股权，成为中农网的控股股东。中农网成立于2011年，农产品产业链企业提供交易及服务平台，前阿里巴巴CEO卫哲担任董事长。

海 外

法国二手家居电商Brocantelab获300万欧元融资

此笔资金将用于拓展国际市场、开发移动端并提高平台技术水平。为方便进军国际市场，该平台更名为Selency；Brocantelab用户分供货商（旧货商、古董商）及个人两类，平台实行佣金制，用户类别不同，佣金缴纳比例也不同。

泰国时尚电商Pomelo获1100万美元A轮融资

Jungle Ventures领投，Andre Hoffmann、500 Startups及其500 Tuk Tuks基金、Jonathan Price参投。Pomelo2013年成立，已在全球44个国家开展了业务。

印度食品外卖公司Box8获750万美元B轮投资

投资方是 IIFL Seed Ventures Fund 和 Mayfield。Box8 团队有 1200 人，服务覆盖印度孟买、浦那和班加罗尔三个城市，设有 60 多个业务网点，每天提供 1.2 万份餐食。

汽车租赁网站Getaround 获丰田1000万美元C轮融资

本次C轮后，Getaround累计融资金额达到5802万美元。成立于2009年，主要为私家车租赁服务。据称，在美国拥有将近30万用户。

迪拜最大电商平台Souq.com将出售30%股份，集资至少12亿美元

Souq.com成立于2006年，作为类似于eBay的网站，最初隶属于中东领先门户Maktoob旗下。在今年年初融资轮中，Souq.com获得2.75亿美元投资。

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