去电商化，阿里统一中国零售还是电商已死？

10月13日杭州云栖大会，马云宣布阿里将在2017年不提电商概念，并豪言“电商不复存在”。在马云先生的眼里，是新零售、新金融、新制造、新技术、新能源。在他预料到的未来二三十年的变化中，更多的是他一直提倡的“新商业”，对旧有的商业体系的更新换代。而“新零售”，也将淘汰掉已经成为传统的“电子商务”。同时，据媒体报道，马云依然耿耿于怀的是，很多人所认为的是阿里毁灭了中国实体商业。

对于每天诞生的成千上万的新概念，我们尤其要注意、警惕，一个不小心，可能就像房地产产业化的概念一样，让我们陷入万劫不复。“新零售”是未来商业形态变化的趋势？将会更新中国零售业态，还是仅仅是预示着电商已死？

我想，任何电商行业的人，都不会认为电商已死；任何靠电商养家糊口的人，也都不会认为电商就此完结。那么，“新零售”概念经由马云之口提出，必然有着深刻含义。究竟他经历了什么，看到了什么？马云并非言出法随的神，而他所提出的这么多概念中，大多数都会在一起期间内，为他和阿里集团的发展，起到了不可磨灭的作用，自然是因为他掌握的信息、资源、政策总比大多数人占先。

一、重塑商业体系

首先，从他的发言中，我们可以发现，他很在意是建设商业体系，而非是毁灭商业体系。去电商化，自然也是希望去污名化。最少在马云看来，他更体网社会大众，能够看到他对重塑社会商业体系的努力，而不仅仅是关注电商对实体电商的冲击。他更希望看到，大家能了解他所创办的阿里集团，对陈旧商业体系的更新换代。

虽然我并不是很认同马玉牌心灵鸡汤，在这里，我很愿意就某放片面认识再度为马云辩驳几句:实体商业真的不是马云玩坏的。实体商业的渣烂，是我们所有的人共同的杰作，最直接的始作俑者，则是房地产产业化、教育产业化、城市化等运动的共同作用的结果。假货泛滥，当然也并不是阿里的杰作，而是我们赚快钱的浮躁思维的结果。这肯定是不是帮阿里开脱，阿里只是从社会流变的过程中，掌握了发展脉络，从而得利。当然，阿里的存在与发展，也让我们更多地看清楚了现象背后的本质。一个借助于某个社会而发展的经济实体，必然会打伤这个实体的烙印不是？

当然，我也并非认为阿里完全无辜。中国发展到现今，根本就不存在任何一家完全无辜的企业。可能是得利越丰厚的，往往是原罪越多。但是，很显然，实体真不会是阿里破坏的。

二、电商已经无法承载发展的需求

毫无疑问，无论从哪方面看，电商已然是无法承载发展的需求，也已成了一个落后的模式。对社会如此，对阿里更是如此。

我们应该知道，电商发展到现在，已经俨然成为独立的商业王国，而不仅仅是商业模式。无论是京东，还是阿里，都已经饱和。别说创业者很难依靠电商平台创业，就算是传统线下企业，除已经获得原始积累的电商企业，和规模以上财团，就连年营收上亿的企业，可能都无法承受入驻电商经营的成本和回报。阿里十月份从淘宝清除出的18万网店，可能还抵消不了媒体新入驻淘宝平台的数量。

网店究竟有多少，希望从电商得利的究竟有多少，除了站方，谁也不知道。

借助于电商平台创业，成功率真的太低太低了。

电商满足不了社会发展的需求，阿里满足不了整个国家所寄托的创业需求，甚至连自身发展的需求，可能也无法满足。网店工具的营收、营销工具的营收、成交佣金的营收、监管薄弱的机会成本带来的营收等等，可能连最基本的特殊股东的利益都无法保障。

阿里必须通过不断的创新，来确保稳定发展，而不可能仅仅趟在线上交易上坐吃山空，直至有一天发生不可逆转的崩盘。

非常好，阿里找到了新的出路。那就是“新商业”下的“新零售”。在拓展了自身的业务，以及通过资本运作，并购了大量各领域的佼佼者后，阿里似乎已经完成了商业链条的重塑，形成了不可撼动的商业壁垒。体育、影业、卖场、跨境电商、服装、奶粉、医药、打车、旅行、外卖、金融、互联网底层服务、大数据、物流等等，几乎涵盖了所有的领域。

这样一个巨无霸的阿里集团，区区一个淘宝、天猫，确实真的已经不能概括阿里集团，也无法满足阿里正题的发展。“新零售”既是阿里自身的重新定位，也是阿里的战略布局。更是阿里对未来的期许。

三、创业者的出路

“新零售”自然是属于阿里的“新零售”。阿里如同一个鼎盛的商业帝国，现在需要做的，自然是夯实底层基础。新零售、新金融、新技术、新能源、新制造，这五新是阿里的新的增长点，也就是目标。对于创业者来说，在现有的任何领域，想要取得成功，都可能遭遇到狙击，或者说根本无法取得理想中的成绩。

其实，阿里的“五新趋势”，并不希望创业者在现有的行业重复折腾，这不可能取得成功。阿里更希望给创业者提供最为基础的技术支持，以及创建更为广泛的平台，通过出售创业服务、控制标准、定价、新产业链条，从而获得新的增长点。说得更白一点，阿里不希望更多的人涌入电商，而是要引领更多的创业者，在电商之外创业。或者他希望创业者，能够在阿里的服务下，创出新的增长点。或或许更直白地说，阿里希望创业者用阿里的服务，在电商之外创业。

既然如此，那么，对于普通的创业者来说，出路当然不是加入阿里电商。

那么，创业者的出路，当然是另辟战场。而这战场，是新形态的制造，自寻新形态的零售。但就算是如此，阿里也不希望创业者完全脱离阿里，而是必须更加依赖阿里。因为阿里有新金融、物流、大数据、阿里云等。

其实对于急于创业的人来说，一个最基本的事实是，如果没有好的产品、有竞争力的产品，没有行业经验，进入电商，可能无法做到养家糊口。

而对于有志于真正创业的人士来讲，我认为应该看清楚目前的状况。最理想的是，筚路蓝缕，忘掉互联网思维，从最原始的商业本质出发，从零开始。既然已经做好了踏上创业的这条不归路，又何必还要找一个已经可以依赖的平台？当你需要别人帮助的时候，你要付出的代价，必然是惨重的。

或许，阿里最终可以统一并完善线上线下所有的零售业态及商业形态，但是，踏上不归路的创业者，无路可逃之下，不要心存侥幸地期待别人能给带来成功。

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