电商下半场，告别野蛮生长，生鲜电商富者生存

2016是一个独特的年份，一切都很特别，川普当选美国总统，双十一猫狗增速大降，中国经济进入L型曲线 .....等诸多政经现象交织在一起，全球经济都处于焦虑中，中国互联网也进入到深耕细作的下半场，野蛮生长正在成为过去。

无论是自营强大的京东、还是平台化的天猫，都将消费升级视为互联网下半场的主旋律。

互联网进入下半场，电商也进入到下半场，不再指望出现大电商平台，更应看到和平崛起和生态成长。消费升级已成社会大趋势，消费分层化带来新商业的变革和创新玩法，过去的野蛮促销已经没意义，宁亏不变的GMV崇拜是饮鸩止渴。

电商下半场：回归商业本质，GMV崇拜正在终结

在电商的前十二年里，从C2C时代到B2C时代，从慢递到快递，从标准品电商到生鲜电商，我们见证了淘宝强大、京东崛起，也见证了移动电商的历史性爆发。

2016年是一个转折点，阿里和京东的增速下降一半，猫狗大战也不再硝烟弥漫，电商正在进入到下半场。一边是网民人口红利的消失，一边是中高端人群的消费理性化，电商生态正在走向存量市场阶段。

过去，电商行业总是在追求规模化，陷入了扭曲的GMV崇拜中，盲目追求销售额增速，忽视了消费者体验。生鲜电商一直在起起伏伏中前进，很多企业在烧钱游戏中消失了，却全然忽视生鲜品类的供应链挑战，于是，生鲜电商成为电商领域的最后一战。

在电商下半场，急功近利的GMV崇拜正在淡化，粗放式增长正在式微，电商进入到精耕细作的持久战阶段。

中产队伍壮大，品质生鲜是唯一正道

中产阶层规模壮大，消费升级不可逆转，人们不再满足于买到、吃到，更在乎买好、吃好、心情好，品质生鲜成为正道之选。电商下半场的主旋律是品质消费，生鲜电商的下半场是品质生鲜。

电商上半场的十二年，已经验证了很多商业逻辑，生鲜电商不能走标准品电商的运营逻辑，不能走野蛮生长的低价低质玩法。生鲜电商的价值不仅仅是便利性，并非是去抢菜市场生意，而是要驱动更高的品质生活诉求，要去创造更现代、更健康的生活方式。

从双11到双12，人们的消费气质正在发生迁移，品味、兴趣、品质、健康、饮食安全等成为重要关键词。低质低价的粗放时代。

当下中国，阶级相对固化，阶级流动越来越难，这是真实而残酷的，这也是全球差不多的社会真相。品质生鲜决定生鲜电商的格局和走向，中产阶级和富人阶层决定了生鲜电商的发展高度。

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